O caso Lance Armstrong
Ao que parece Lance Armstrong assumiu publicamente ter-se dopado na volta à França. E se assim foi há já quem diga que o ciclista americano terá de devolver grande parte dos prémios recebidos pelas suas vitórias.
Não quero obviamente branquear a atitude do atleta. Muito menos ilibar as suas acções. Porém há neste imbróglio algo que me deixou a pensar e que tem a ver com os dividendos publicitários que as empresas que o apoiaram obtiveram das suas vitórias.
Se pensarmos bem a USPostal e outros patrocinadores, ganharam notoriedade muito à custa deste ciclista. Foram anos a fio a aparecerem nas primeiras páginas dos jornais, televisões, redes sociais, sempre colados à imagem deste ciclista. Com evidentes proveitos.
Poder-se-á ainda assim afirmar que, com estas novas declarações, o capital publicitário ganho por aquelas empresas nessa altura, pode ser agora colocado em causa. Porém creio que isso não acontecerá, pois os patrocinadores poderão sempre alegar (e com inteira razão) total desconhecimento, das atitudes ilícitas do atleta.
O desporto é neste contexto uma indústria muito poderosa. Pronta (em demasia!) a elevar e a criar fenómenos…
Mas também a eliminá-los… rapidamente.
Conforme os interesses.
